16.02.2011

קבוצת תנובה תשקיע 100 מיליון שקל במטרה לחזק את כוחה בשוק  ביצי המאכל כיום החברה מחזיקה בנתח שוק של כ-30% משוק זה וכוונתה להגיע לנתח שוק של 45%. במסגרת השינויים שמוביל מנכ"ל תנובה אריק שור, הוא החליט לבטל את ההנחות שנתנה תנובה לרשתות השיווק על ביצים תחת פיקוח. בעקבות החלטה זו הפסיקה בסוף חודש ינואר 2011 רבוע כחול, הרשת השנייה בגודלה בארץ, את רכישת הביצים מתנובה. תנובה, שכבר היום מספקת הלוואות כספיות לחקלאים החתומים איתה על הסכמים בלעדיים לשיווק ביצים, מבקשת להעניק לחקלאים הלוואות לבניית לולים במסגרת הרפורמה או במסגרת עצמאית, וזאת בתמורה להבטחת מכסות הביצים שלהם.
בנוסף, תנובה מבקשת להגדיל את רווחיותה בפעילות גם על-ידי רכישה מרוכזת של תערובת עבור אותם לולים שיפעלו תחת הסכמים עימה ובכך לשפר את יכולת המיקוח מול מכוני התערובת. לפי נתוני ענף הלול, שוק הביצים בישראל עומד על 1.83 מיליארד ביצים בשנה, ונאמד ב-1.1 מיליארד שקל במחירים קמעונאיים. פרט לתנובה, שחקנים נוספים בולטים בענף הם גליקסמן, המחזיק בנתח שוק של 17%, ולסר, המחזיק בנתח שוק של 11%.
משרד החקלאות מקדם רפורמה בענף מטילות ביצי המאכל, שבמסגרתה יחויבו המגדלים להוציא את הלולים ממרכזי המושב ולבנות חוות לולים משותפות. תנובה מעריכה שלולנים רבים יתקשו לממן את הקמת הלולים החדשים ומעורבות מימונית של תנובה תבטיח לה את מכסות הביצים. כך יהפכו החקלאים לוואסלים.